家居行業(yè)“不幸”之后更將如何御寒？

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2012-10-17 16:48:27　來源: 神州加盟網(wǎng)　有603人參與

家居

經(jīng)營范圍：
門店數(shù)量：1家
單店投資額：10~20萬

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企業(yè)已認證

成交領(lǐng)紅包

　　經(jīng)營任何企業(yè)都是件不容易的事，說起家具企業(yè)所受的艱難險阻，可謂一言難盡。據(jù)了解，在9月中旬，全球很大的家居建材零售商家得寶關(guān)閉了在華的所有7家門店。在此之前，家居建材賣場倒閉的消息不斷傳出。僅在北京，自今年3月，京城8大燈飾城之一的八方龍燈飾城改為花鳥市場后，已有包括北京興隆家居建材城、金開利德家具賣場、東方家園立水橋店橋北店、居然之家大東發(fā)店等在內(nèi)的12家賣場或者關(guān)門或者撤場搬遷。沒關(guān)門的賣場內(nèi)，許多商鋪也是死撐著，搞著各種降價促銷的活動，但仍門可羅雀。
　　
　　有句老話：從前做過事，不幸一齊來。家居行業(yè)集體“大衰敗”，盡管與我國近兩年出臺強硬的樓市調(diào)控政策有關(guān)，也可以從原材料價格上漲、勞動力成本提高等方面找原因，但這些只是外因，家居企業(yè)和行業(yè)“不幸”的根源應(yīng)在自己身上，在于其所做之“過事”。就行業(yè)來講，很大、嚴重的“過事”就是盲目擴張及由此導(dǎo)致的惡性競爭。由房地產(chǎn)拉動，我具行業(yè)前10年的發(fā)展可謂風(fēng)生水起，增速一度超過30%。有資料顯示，目前我國建材家居賣場總面積已經(jīng)超過4000萬平方米，僅美凱龍的賣場面積就達600萬平方米，比德國全居賣場面積的總和（500萬平方米）還要多。這么大的賣場需要多少經(jīng)銷商、多少商品才能把它填滿？市場消費能力有限，而賣場卻畸形擴張，這暴露了行業(yè)內(nèi)缺乏規(guī)劃的問題，其惡果是加劇行業(yè)惡性競爭，價格戰(zhàn)不斷升級。從當初的“過盛”到如今的“過?！?，家居建材業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了冰火兩重天。
　　
　　就企業(yè)而言，基于行業(yè)過度擴張之“過”，其自身在經(jīng)營理念和模式上的“過事”也很嚴重。國內(nèi)家居賣場通行的商業(yè)模式主要為收取房租和管理費，表面看來這種地賦予了賣場（相比經(jīng)銷商）強勢地位的模式可以讓其旱澇保收，但實際上卻存在致命弊端。房東一樣的賣場與作為房客的經(jīng)銷商之間只有利益關(guān)系，前者希望后者之間互相爭奪地盤，以提高租金實現(xiàn)目標，而后者則想拉攏客戶，發(fā)起價格戰(zhàn)。在這種關(guān)系下，若遇市場低迷，經(jīng)銷商肯定會優(yōu)先個受苦；而賣場的強勢地位也不牢靠，經(jīng)銷商的日子不好過，它們就會拒絕漲租甚至撤店，賣場方面的門店就會空置，正應(yīng)了那句老話：“試看剃頭者，人亦剃其頭”，賣場終也會自食苦果。當然，這種模式的消極后果還有很多，比如許多企業(yè)都是坐等客戶上門，嚴重缺乏服務(wù)意識，由此影響產(chǎn)品技術(shù)改進和創(chuàng)立，質(zhì)量也難以扶持。
　　
　　時下，感受天氣的漸漸變涼，冬天漸漸逼近，春天還會遠嗎？同樣，不幸過后，幸福還會遠嗎？如果把家居行業(yè)面臨的危機解讀為危中有機，那么這個機卻不能指望從天上掉下來，也不能過多地指望類似以舊換新這樣的政策扶持，根本的，還是要從內(nèi)部找原因，從內(nèi)部發(fā)力，加強內(nèi)功修為，這樣才能真正御寒，度過嚴冬，才能迎來未來發(fā)展的機會，獲得成長的快樂幸福。