如何把連鎖行業(yè)的品牌做到飽滿

　??? 飽滿度就是品牌的“內(nèi)韻和外相”的每一個層面都做的比較到位，并且能均衡、同步的發(fā)展，共同為企業(yè)演繹“品牌大戲”，而國內(nèi)的某些品牌有的則僅僅是在某一方面很突出，比如品牌知名度很高，但是市場的業(yè)績做的不好；天天打廣告但是沒有針對性等等綜合問題。

　??? 同時我們還要明白-----品牌鍛造的終目的是提高企業(yè)的業(yè)績空間，它是企業(yè)綜合實力的體現(xiàn)，那么如何把連鎖行業(yè)的品牌做到飽滿呢？

?????? 筆者個人認為，　要從以下幾個方面著手

?????? 1. 從產(chǎn)品（項目）方面入手

?????? 從產(chǎn)品（項目）的再定位，進行產(chǎn)品技術（項目提升）突破，不斷推出前沿產(chǎn)品（提升項目的很好度）確立領導性的產(chǎn)品（項目）地位。為消費者（加盟者和意向加盟商）開創(chuàng)產(chǎn)品（項目）創(chuàng)立革新，賦予產(chǎn)品（項目）時尚和時代精神， 因為一個企業(yè)只有具備領導性的產(chǎn)品（項目），消費者（意向加盟商）才會注意你，而且產(chǎn)品（項目）也是營銷和業(yè)績的基礎。產(chǎn)品革新（項目完善）傳播了一個信息：本企業(yè)是這個產(chǎn)品面（行業(yè)）的先進型企業(yè)。（注：這種作法有時不會給企業(yè)帶來直接的商業(yè)利益，但是對于品牌的塑造卻發(fā)揮著不可替代的積極影響）。

　??? 2.利用區(qū)域市場的整合推廣示范作用

　　由于標板市場的領導地位，對于品牌塑造而言具有強大的示范作用，只有在標板市場上獲得成功，我們才能成為這個產(chǎn)品面（行業(yè)）的較好品牌。因此，我們要極為重視標板市場，對設定的市場推廣力度要非常大和兼具整體考量。這樣做目的是要使得企業(yè)的品牌價值評估直線上升，產(chǎn)生“羊群效應”這對企業(yè)在其他市場的成功至關重要。

　??? 3.完善產(chǎn)品、服務、渠道的銷售場所

　　在市場上，某些企業(yè)為了提升其產(chǎn)品的品牌形象，會把產(chǎn)品的銷售渠道固定在一些高等的專業(yè)（門）店進行銷售，因為這些專業(yè)（門）店看重的是產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌。而做為自建渠道和銷售場所（連鎖專賣店）要進一步完善產(chǎn)品、服務、渠道的高位、精致形象，使我們的產(chǎn)品、服務、專賣店環(huán)境在消費者心中的品牌聯(lián)想持續(xù)保留高品質(zhì)。

　　4.統(tǒng)一品牌信號，增強品牌印象

　?? 品牌信號的傳播如出現(xiàn)復雜和前后沖突，會模糊品牌的焦點，要注意（改變）這種局面，一定要用一種使我們的“廣告外觀”一致性的思想方法，讓品牌給消費者（意向加盟商）的感受更加一致，統(tǒng)一傳播中的品牌信號。

　???5.合適的依靠社會、公關、公益活動，提升品牌

　?? 社會、公關、公益活動計劃，有的時候會在公司內(nèi)部引起了很多憂慮，擔心這種投入會得不償失，但是我們要了解到品牌的高位形象，在某種程度上代表著一個企業(yè)可以支配多少社會與政府資源。

????? 所以說，做品牌是一門學問，也是一門藝術，

????? 所以說，當人們看到咖啡時，會讓大多數(shù)人聯(lián)想到雀巢。

????? 這就是品牌飽滿的力量。