兒童益智體驗(yàn)館品牌營(yíng)銷常見(jiàn)的策略

益智項(xiàng)目研發(fā)的重要性不言而喻，但品牌營(yíng)銷卻往往被一些同仁所忽視。益智體驗(yàn)館品牌標(biāo)識(shí)吸引消費(fèi)者，益智項(xiàng)目研發(fā)似等同于玩具生產(chǎn)的靈魂。所以不少開(kāi)發(fā)商都把焦點(diǎn)與精力放在玩具項(xiàng)目設(shè)計(jì)的探索和改良上。而開(kāi)發(fā)新品也確確實(shí)實(shí)給眾多的開(kāi)發(fā)商帶來(lái)了好處，以至于不少人忽略了品牌營(yíng)銷的重要性。

為進(jìn)一步求證品牌營(yíng)銷對(duì)市場(chǎng)占有率所產(chǎn)生的重要作用，曾經(jīng)走近市場(chǎng)與消費(fèi)者面對(duì)面，獲得了直接的反饋。觀察市面上各種款式的玩具產(chǎn)品，確實(shí)，從功能性角度看許多單品的設(shè)計(jì)都各有特點(diǎn)，搶占風(fēng)頭，但是當(dāng)消費(fèi)者在準(zhǔn)備二次消費(fèi)的時(shí)候，他們將會(huì)如何選擇呢？依然把目光投射在新奇而雜亂的項(xiàng)目上？還是根據(jù)上一次的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，定格于尋找相應(yīng)的品牌系列呢？在很多行業(yè)，消費(fèi)者都已經(jīng)習(xí)慣性地選擇品牌產(chǎn)品，而在玩具市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)品牌的重視程度又如何呢？

經(jīng)過(guò)與消費(fèi)者的持續(xù)交流后發(fā)現(xiàn)，對(duì)于初級(jí)消費(fèi)者，他們表示會(huì)在閑時(shí)或購(gòu)買前，留意到有特定系列或明顯標(biāo)識(shí)的品牌產(chǎn)品。對(duì)于有一定經(jīng)驗(yàn)的成熟消費(fèi)者而言，他們則會(huì)根據(jù)自己之前的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)和偏好，關(guān)注相應(yīng)的品牌與系列更新。消費(fèi)者們同時(shí)還表示，如果益智玩具沒(méi)有明顯的品牌標(biāo)識(shí)，在選購(gòu)時(shí)通常會(huì)用眼觀來(lái)對(duì)比質(zhì)量和可玩性，進(jìn)而做出購(gòu)買決定。

消費(fèi)者的這些答案很明顯地告訴我們，打造品牌十分關(guān)鍵！無(wú)論您的項(xiàng)目產(chǎn)品設(shè)計(jì)有多么成功，倘若沒(méi)有系統(tǒng)的品牌標(biāo)識(shí)，您的很大一部分努力也將付諸東流。品牌營(yíng)銷可從三方面入手，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷的意義在于能使受眾從多方面感受產(chǎn)品的內(nèi)涵，尤其是在情感、精神領(lǐng)域上認(rèn)知，能帶領(lǐng)消費(fèi)者跨越冷冰冰的物質(zhì)國(guó)內(nèi)外，從而實(shí)現(xiàn)為產(chǎn)品增添附加值。通常，消費(fèi)者會(huì)從外觀標(biāo)識(shí)、文化內(nèi)涵標(biāo)識(shí)、功能用途標(biāo)識(shí)上來(lái)感受與理解一個(gè)品牌。對(duì)于益智玩具而言，功能性與可玩性當(dāng)然是核心的品牌價(jià)值。品牌價(jià)值不能只靠一個(gè)產(chǎn)品來(lái)支撐，必須要利用系統(tǒng)的品牌識(shí)別來(lái)詮釋與體現(xiàn)。