連鎖超市開店要遵循哪些原則？

　　連鎖超市能否取得成功，與連鎖超市門店的數(shù)量及運營質(zhì)量密切相關。開發(fā)新店作為連鎖超市總部的一項主要業(yè)務，必須制定周全的開發(fā)計劃，以確保店鋪開發(fā)的成功。

????店鋪開發(fā)應遵循以下原則：

????1．適應連鎖超市整體的發(fā)展戰(zhàn)略

????連鎖超市的發(fā)展戰(zhàn)略主要是指超市在經(jīng)營過程中，根據(jù)企業(yè)的特點和經(jīng)營模式，針對連鎖超市在發(fā)展過程中的發(fā)展資金、發(fā)展方向、發(fā)展方式、發(fā)展速度、發(fā)展規(guī)避等問題制定的連鎖超市戰(zhàn)略。店鋪開發(fā)是連鎖超市一項持續(xù)性的活動，必須與連鎖超市的發(fā)展戰(zhàn)略相吻合。

????2．注重形象

????店鋪形象是決定連鎖超市經(jīng)營成敗的一個非常重要的因素。店鋪形象包括店面形象和店內(nèi)形象。店面形象主要表現(xiàn)在店名、店徽、招牌、外觀裝修、櫥窗，以及店面的色彩、照明等方面；店內(nèi)形象主要表現(xiàn)在經(jīng)營商品品種、賣場布局、陳列方法、售貨員、店內(nèi)設備及設施等方面。連鎖超市店鋪形象信息的廣泛傳播，可吸引更多顧客。

????3．合理選址

????許多人把商店經(jīng)營成功的首項要素歸結為“Place.Place．Place”，即選址、選址、還是選址，可見合理選址對連鎖超市門店開設的重要性。店鋪的地理位置及商業(yè)性質(zhì)直接影響著連鎖超市的經(jīng)營業(yè)績，因此，總部須建立選址標準，明確選址的基本條件。同時，應注意店鋪環(huán)境的變遷對經(jīng)營的影響，目前有利的場所，可能會因為一些外力因素，如道路交通、市政建設或競爭店加入等變成不利開店的條件等。

????4．適應顧客

????根據(jù)顧客的年齡、實現(xiàn)目標、職業(yè)、流動人口、消費態(tài)度、車潮等來判斷商圈消費特性，從而確定超市的商品組合、商品價格、店鋪布局、商品陳列以及相應的促銷活動。同時，連鎖超市按統(tǒng)一模式在各地開店時，要充分考慮地域間消費需求的差異性，強調(diào)適度的差異化將更能滿足顧客的需求。

????5．安全便利

????功能性包括顧客的安全、店鋪的安全、商品的安全。便利性包括交通的方便性、提供服務的多樣性、商品的豐富性、商品陳列的易挑選性、收銀機的數(shù)量與客流量的相適應性、出入口的設計便于顧客進出等。

????6．經(jīng)濟合理

????經(jīng)濟合理包括超市賣場規(guī)模的適度性以及店內(nèi)裝潢的經(jīng)濟性。超市賣場規(guī)模越大越能吸引顧客，但擴大到某種程度時會因為規(guī)模太大而導致資金的無法回收。超市賣場規(guī)模的大小，應參考居住于商圈內(nèi)每日購物消費者的數(shù)量來設定。同樣，店鋪的裝潢雖很有必要，但也應當考慮經(jīng)濟性原則，即花少的錢獲得優(yōu)佳經(jīng)濟結果?？紤]到超市店鋪經(jīng)營若干年后的重新裝修，在初次裝潢時，要盡量選用可變性較強的設計和材料。